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1: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 14:28:00.72 ID:hrNjlV+m9

 美容系総合ポータルサイト「@cosme」を運営するアイスタイル(東京都港区)は12月7日、「@cosmeベストコスメアワード2023」を発表した。同アワードは、この1年間に@cosmeに寄せられた口コミ投稿をベースに、消費者が実際に支持している商品をランキング化したものだ。3月にマスク着用が任意となり、人々のメークに対する意欲が回復する一方で、物価高により家計が圧迫されるなど、化粧品業界にとっては、追い風と向かい風の両方が吹く1年となった。

総合大賞を獲得したのは、スキンケアの老舗ブランドであるオルビスのヘアケア商品「エッセンスインヘアミルク」だった。同商品は2011年発売のロングセラー商品。新商品が次々投入され、数年サイクルでリニューアルするのが一般的な化粧品業界において、発売から12年間、一度もリニューアルを実施していないという珍しい商品だ。

昨年SNSを中心に「手がベタベタせず使いやすい」「サラサラな髪に仕上がる」などと話題になったことであらためて注目を浴び、知名度や人気が大きく拡大した。アイスタイルの旗艦店「@cosme TOKYO」における売上数は昨年の21倍に跳ね上がり、SNSでの“バズり”を体現する商品となった。

2位にはコーセーが展開するコスメブランド「コスメデコルテ」の代表的なスキンケア商品「リポソーム アドバンスト リペアクリーム」がランクイン。夜のスキンケアの最後に使用するナイトクリームとして、人気の高い商品だ。

3位はセザンヌ「超細芯アイブロウ」、4位は2位と同じコスメデコルテ「リポソーム アドバンスト リペアセラム」、5位はクレ・ド・ポー・ボーテ「ヴォワールコレクチュールn」となった。

物価高でも売れる「諭吉コスメ」
トップ10の商品を価格別に見ると、ある特徴が見えてくる。10商品のうち、7商品がデパコス(主にデパートで販売されるコスメ)と呼ばれる高価格帯の商品なのだ。

さらに、7商品のうち3商品が1万円を超える「諭吉コスメ」(1万円札の福沢諭吉に由来する表現)でもある。ちなみに、化粧品業界ではドラッグストアで販売されるコスメを「ドラコス」、デパコスとは逆に低価格帯のコスメを「プチプラ(=プチプライス)コスメ」といったような、独特の呼び方がある。

冒頭にもあったように、化粧品業界も物価高の影響を受けている。実際にアイスタイルが@cosmeユーザーを対象に実施した調査では、37.0%が「物価高騰・値上げによって化粧品の選び方を見直した」と回答している。物価高で化粧品の選び方を見直している人が一定数いるのに、なぜ@cosmeベストコスメアワード2023の上位には高価格帯の商品がランクインしているのか。

この背景について、アイスタイル代表の遠藤崇氏は「購入時に高い、安いといった価格で考えるのではなく、『この商品を購入する=投資する意味はあるのか』というような観点で考えているのではないか」と指摘する。効果や使い心地などさまざまな観点から「購入=投資すべき」と消費者が判断すれば、たとえ高価格帯であっても購入する。こうした消費者の意向が、「デパコス」「諭吉コスメ」優勢のランキング結果につながったといえるだろう。

物価高により消費者の目が厳しくなる中で、いかに「投資価値」がある商品を市場に投入し、訴求していくべきか。化粧品メーカー各社の取り組みに注目だ。

12/8(金) 10:00配信 ITmedia ビジネスオンライン
https://news.yahoo.co.jp/articles/a0238c84dc46f32a6733f1f981be2c21208c9fa9

12: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 15:13:39.06 ID:IWgroxSr0
>>1

 

2: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 14:36:27.97 ID:24GvotMg0
裏金

 

3: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 14:36:35.88 ID:8Ma08rBG0
ブサイクに
何を塗っても
ブスはブス

 

18: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 15:50:08.41 ID:2uZQFqg90
>>3
少なくともドブスからマシなブスにはなれるから意味はある

 

5: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 14:42:51.39 ID:OekPE2uq0

高級コスメは中国人が買う

DAISOコスメは日本人が買う

 

6: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 14:44:34.07 ID:fVZ7sfrt0
安いの買っても効果ないし
ある程度のものを求めたらそうならざるを得ない

 

23: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 16:48:36.96 ID:rUJOkWMF0
>>6
どっちみち何塗ったくったって肌に浸透しないんだから無駄無駄

 

9: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 14:51:46.57 ID:Vu4WZpV/0
若く見られたい奴はいくらでも払うだろうな

 

10: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 14:53:12.53 ID:g97/zrbx0
オルビスのヘアミルクって1000円くらいなんだけど?
元記事まで見に行かないと本題がわからないようだ
ちなみに、同価格帯のヘアミルクと比較すると扱いやすくて肌に優しくて良いよ
詰め替え用も売ってる

 

13: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 15:15:17.53 ID:lc3ik2X30
ネット右翼なんて家にいるし誰からも相手にされないから使いたくても使えない

 

14: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 15:17:05.68 ID:B8t651+D0
ほとんどサクラだろコイツら

 

15: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 15:18:01.93 ID:EpvTQn/O0
化粧品に限らずもう安いものと高いものしか売れない

 

16: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 15:25:32.32 ID:sfc+gsD40
当然いいものなら高くても買うだろ

 

17: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 15:40:30.10 ID:njMVoZ6n0
中国で化粧品が売れなくなったから
(相手にしてなかった)日本人に余剰在庫の高級品を売りつけよう!
国内のメディアの皆さん
毎度、ハーメルンの笛(ホラ)吹きお願いします!!

 

19: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 15:56:28.96 ID:UDZxbmrB0
手作りすりゃ1割くらいの値段で済むのにな
まんさんは情報を喰う生き物だからしゃーないけど

 

21: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 16:10:44.55 ID:c8B45K630
「こんなにつぎ込んだから何が何でも綺麗になる!なれ!!」っていう潜在意識への効果は高そう
意外とそういうの大事だよな
カメラマンや絵師なんかでも高級カメラやお高い機材を多少無理して買って使うことでモチベ上げてるとかあるある

 

22: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 16:19:41.72 ID:VzwRVHr+0
コスメはまだ分かるけどシャンプーが限定販売でアホみたいな値段になってんのが笑える

 

24: あやかのニュース速報! 2023/12/08(金) 16:52:04.30 ID:jfG7l8O50
他人より高いモノの優越感

引用元:https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1702013280/

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